A procura por novas amizades aumentou nos últimos anos, associada ao isolamento social e a níveis elevados de solidão que, em 2023, foram classificados como uma crise de saúde pública. Em resposta, surgiram aplicações que facilitam a formação de laços, promovendo eventos sociais e a ligação entre utilizadores com interesses comuns. Plataformas como Timeleft, Meet5 e Bumble’s BFF têm vindo a ganhar popularidade e registaram consumo significativo, sobretudo nos Estados Unidos. Estas aplicações procuram reduzir a pressão de iniciar conversas em público, oferecendo ambientes mais informais para socializar; várias empresas anunciam planos de expansão. As iniciativas digitais apresentam-se assim como uma das respostas à procura crescente por relações pessoais e por formas mais confortáveis de sociabilizar.