O TikTok tem vindo a transformar-se além da rede social de vídeos, integrando comércio, pesquisa local e agora reservas de viagem, ao mesmo tempo que procura licenças financeiras. A empresa lançou o TikTok Shop — cuja faturação cresceu mais de 400% em 2024 — e expandiu funções de descoberta local com mapas, páginas de lugares e uma nova experiência que permite aos utilizadores descobrir e reservar hotéis, atrações e experiências diretamente na aplicação (conhecida como TikTok GO nos EUA). Paralelamente, terá solicitado ao Banco Central do Brasil duas licenças de fintech para oferecer contas pré‑pagas e crédito, um passo que a colocaria em concorrência com serviços de pagamentos e plataformas financeiras. Estas iniciativas enquadram‑se numa estratégia para aumentar o tempo de utilização e abrir novas fontes de receita, aproximando‑a do modelo de “super app” dominante na China. Analistas questionam, contudo, se esse modelo se replicará fora daquele contexto. O TikTok também testou outros serviços, como o TikTok Music, e tem integrado parcerias musicais, reforçando a sua ambição de concentrar múltiplas necessidades dos utilizadores numa única plataforma.