A rede social X introduziu um rótulo 'Paid Partnership' que criadores podem ativar para identificar publicações patrocinadas. A funcionalidade, acionada através de uma definição 'content disclose', coloca o rótulo diretamente abaixo do conteúdo e pode ser aplicado depois da publicação. Segundo Nikitia Bier, diretor de produto da X, a medida visa aumentar a transparência e ajudar a cumprir exigências da U.S. Federal Trade Commission sobre a divulgação clara de conteúdo pago. Até agora, os criadores recorriam a hashtags como #paidpartnership e #ad. A X também restringiu o uso da sua API para respostas programáticas, visando reduzir spam gerado por modelos de linguagem, e tem oferecido incentivos a criadores, sem detalhes públicos sobre esses programas.