O Snapchat anunciou o lançamento dos "AI Sponsored Snaps", um novo formato de publicidade que permite aos utilizadores interagir directamente com agentes de inteligência artificial das marcas dentro do separador Chat da aplicação. Até agora, os Sponsored Snaps eram apenas exibidos; com a novidade, os utilizadores poderão colocar questões, receber recomendações personalizadas e manter uma conversa com assistentes automatizados. A empresa diz que estas experiências tiram partido do elevado uso do Chat na plataforma — 85% dos utilizadores interagem regularmente no feed de Chat — e do alcance global da rede, com quase um bilião de utilizadores activos mensais. Para as marcas, o formato permite integrar os seus próprios agentes de IA e promete potenciar conversões: o Snapchat aponta que os Sponsored Snaps já geram 22% mais conversões e cerca de 20% menos custo por ação, e descreve a conversa como "a propriedade mais valiosa na publicidade". A empresa também divulgou dados de utilização, como mais de 950 mil milhões de chats enviados no primeiro trimestre de 2026 e a elevada actividade entre adolescentes. A própria empresa reconhece que nem todos os utilizadores aceitarão anúncios potenciados por IA, mas defende que a comunidade já adere a interacções com inteligência artificial. O anúncio posiciona o formato como uma nova oportunidade para envolvimento e comércio dentro da aplicação.