A Match Group anunciou um investimento de 100 milhões de dólares na Sniffies, uma aplicação de encontros dirigida a homens gays que se posiciona como concorrente do Grindr. A empresa, que detém plataformas como Tinder e OkCupid, afirmou que a Sniffies conta com cerca de 3 milhões de utilizadores ativos mensais e continuará a operar de forma independente, beneficiando do apoio do Match Group para o seu crescimento. A Sniffies destaca‑se pelo chamado "mapa interativo" em tempo real, que mostra a localização de utilizadores e locais populares de cruising. Spencer Rascoff, CEO do Match Group, justificou a aposta pela compreensão profunda da equipa da Sniffies sobre a sua comunidade. A operação integra a estratégia do grupo de diversificar e investir noutras aplicações de encontro, num contexto em que algumas das suas plataformas, como a Tinder, enfrentaram dificuldades recentes.